فاطمة الشريف

كثيرًا ما تردنا استبانات عن تصميم الشعارات والهوية البصرية لمنتج ما، ولعل من المفيد نشره لقاء شرفت بحضوره في ليلة من ليالي شتاء ٢٠٢١، ومع معزوفات الألق والإثراء، قدمت الدكتورة فوزية المطيري (رئيسة قسم التصميم الجرافيكي والوسائط الرقمية بكلية التصاميم والفنون في جامعة الأميرة نورة، وعضو مجموعة الفن الرقمي) في (ملتقى الفن الرقمي) على منصة نشاط الطالبات بإدارة تعليم الطائف الإلكترونية ورشة عمل بعنوان: 

(الهوية الوطنية في ظل التطبيقات الرقمية)، جاء في ثنايا ورشتها قصة  تصميم شعار جامعة الأميرة نورة بنت عبدالرحمن، سردت فيها كامل تفاصيل ومراحل ومخرجات التجارب الإبداعية التي ترأستها مع فريق متعاون ملهم في التصميم الرقمي، عبر إنتاج لا يُنسى، فكان تصميم شعار جامعة الأميرة نورة، وشعار جائزة الأميرة نورة بنت عبدالرحمن للتميز النسائي، وشعار مركز خدمات الابتعاث؛ شواهد وطنية يقظة، وتجارب إبداعية حية.

أما عن محتوى الورشة فقد تمازجت فنون الإلقاء والتدريب مع حروف الإبداع والتصميم، فكانت الورشة أنموذجًا للمعرفة والتطبيق. فجاءت المحاور موضحة آلية تصميم شعار نابض بالمعاني والرموز، ذي هوية وطنية تبدأ ولا تنتهي، ويسبر أغوار الشغف والبحث عن المعاني والتفاصيل، ويستلهم من التاريخ قصصًا حية في الوجدان، ويعمّق روح الولاء والانتماء. 

تجربة تصميم أي شعار، فهو كما تؤكد لنا مدربتنا أنه مشروع بحثي تطبيقي، يمر بمراحل متعددة، فشعار جامعة الأميرة نورة نموذج تطبيقي لتلك التجربة التي تلخّصت في التالي: 

أولًا: تصميم الشعار باستخدام برنامجي: Illustrator – In Desighn

ثانيًا: تصميم الهوية البصرية ليس شعارًا يبدأ وينتهي، إنه تصميم يعني اعتبار الرؤية والرسالة والأهداف الخاصة بالجامعة، وعمل يقوم على ابتكار تصميم جديد خاص، يعكس مفاهيم حول الأميرة نورة بنت عبدالرحمن رمز الفرادة والتمكين، والمرأة رمز العلم والمعرفة، والخصوصية والتميز باعتبار أنها أكبر جامعة نسائية في العالم، باعتبار كل ذلك يتكون لدى المصمم ما يُسمى صناعة المفهوم (Mode Board)، وهو ما يقابله لدى الفنان التشكيلي ما يسمى (Inspiration Board) على أن يحمل الشعار مواصفات شخصية المشروع، التي تتلخص في الآتي:

١- النمط بصري للشعار: الذي كان مخرج بصريًّا للاستفسارات التالية:

ما الرمز البصري للأميرة نورة؟  فكان توقيع واسم الأميرة بخط يدها والمعالج رقميًّا.

ما الشكل العام للشعار؟ الشكل الدائري نسبة إلى موقع الجامعة المميز على خارطة جوجل، والذي يمثُل شكل ربع الدائرة.

٢- الزخارف المستخدمة في الشعار؟ 

يعكس الشعار طراز الجامعة المعماري (الشكل الخارجي للمبنى الرئيسي للجامعة)، وهو أول ما تصافحه عيون الزائرين للجامعة منذ أول لقاء، والطراز الزخرفي (زخرفة سور الجامعة)، وهو الأكثر وضوحًا والمتوفر تقريبًا في أغلب مباني الكليات، إضافة إلى مجموعة متنوعة من الزخارف الأساسية والثانوية. 

٣- الخط الكتابي:

تم برمجة خط كتابي جديد مستوحى من هوية الجامعة باللغتين العربية والإنجليزية، ويحتوي على أوزان متعددة (Bold-Medium- Regular): خاص بالشعار مماثل لخط الأميرة نورة، ويسمى خط PNU.

٤- الشعار اللفظي:

 “صرح التمكين”، ويظهر ذلك جليًّا فيما اعتقد في تأليف موسيقي خاص بمعزوفة الشعار، التي تحمل الكثير من الشعارات اللفظية عبر ثنايا نوتتها الموسيقية، التي تعكس مشاعر: البهجة، والأصالة، والعزة، والتمكين.

٥- المجموعة اللونية واستخداماتها: 

عند مزج اللونين الأخضر والأزرق نحصل على لون بهي ومتباين وواضح، ويرمز إلى النماء، والتطور والاستمرارية، ذلك هو لون التريكواز (Tur quoise)، فكان اختيار لون واحد رئيسي لسهولة الاستخدام، إضافة إلى لون رئيس مساند آخر هو الرمادي، وألوان أخرى  مختلفة هي: الأزرق، والبنفسجي، والأخضر، وفق كود ودرجات معينة، تتناسب مع جميع متطلباته التطبيقية.  

٦- دليل الهوية: هو عبارة عن دليل إرشادي متكامل عن الشعار واستخداماته وتطبيقاته. 

ثالثًا: شخصية المشروع

 يتميز التصميم بأنه: عصري، ومختلف، وشبابي، وذكي، وإيجابي، وأصيل، وسهل، وسريع. هكذا أراد فريق العمل أن يكون شعار جامعة الأميرة نوره بهذه المواصفات، مراعيًا الانتقائية في النمط البصري (عبر الرموز، والألوان، والخط، والقصة)، والنمط السمعي (عبر مواءمة النوتة الموسيقية للشعار مع نغمات الحياة، والثقة، والفخر، والانتماء)، ويوظّف جميع الاستخدامات بدءًا بالورقة بمقاساتها المتعددة، والبطاقات بحجومها المتنوعة، والمنشورات بأنواع خاماتها المختلفة، ويخدم جميع فئات المجتمع التعليمي الخاص بالجامعة. 

رابعًا: القصة والمفهوم

 لم يكن الشعار مجرد اسم أو منتج أو ميزة تنافسية أو قصة خيالية، بل كان قصة شخصية من تاريخ الوطن، إنه يخفي وراءه الكثير عن إرث الأميرة نورة من سمات أنثوية فريدة، وأخلاق فاضلة علية، وتاريخ مشرق ثري، فقد قال عنها أخوها الملك عبدالعزيز “رحمه الله”:

“إذا تحدثت أوجزت، وإذا قالت فعلت، خير من يمثل النخوة والفطنة والشجاعة”.

وتستمر شخصية الأميرة نورة ملهمة الجامعة الأولى؛ لينسج فريق تصميم الهوية البصرية بقيادة سيدة الإبداع والعطاء الدكتورة فوزية المطيري، قصة تميّز امرأة من قصر الشمسية في الرياض للأميرة نورة بنت عبدالرحمن، وينتج شعار جائزة الأميرة نورة للتميز النسائي بألوان الفخر والعز الأنثوي، ومفاهيم زخرفية تعكس الحكمة والأصالة والتمكين.  

رحلة ماتعة، تلك التي كانت في طيات قصة شعار جامعة الأميرة نورة، ومنه إلى جائزة الأميرة نوره للتميز النسائي بصحبة الدكتورة فوزية المطيري، وعبر لقطات من شاشتها التدريبية. 

للمزيد عن تفاصيل الشعار: فلسفته، وتصميمه، واستخداماته، وقوالبه، ومعزوفته، ودليله على الرابط أدناه:

الهوية البصرية لشعار جامعة الأميرة نورة